Tämä
blogiteksti sisältää mainoksen, mutta myös ajatuksia urheilumarkkinoinnista.
Tänään
19.5.2015 aukeaa haku elokuun lopussa alkavaan Sport Business School Finlandin
järjestämään Haaga-Helian avoimen amk:n urheilumarkkinoinnin
opintokokonaisuuteen (onhan vaikeasti sanottu). Opiskelijat tulevat
koulutukseen omaan työhönsä liittyvän casen kanssa ja reilun vuoden aikana opiskelijan
on tarkoitus kehittää paitsi osaamistaan myös omaa projektiaan. Sen takia on
äärimmäisen tärkeätä, että myös työnantaja tai opiskelijan työyhteisö sitoutuu
koulutukseen ja sen tavoitteeseen mahdollisimman hyvin. Sitä kautta on
mahdollista saada entistä parempia tuloksia aikaan. Tervetuloa hakemaan, alamme
tarvitsee uutta markkinointiosaamista!
Viime
viikolla saimme nauttia samaisen koulutuksen (aiemman vuosikurssin)
luennoillamme Imagen päätoimittaja Heikki Valkaman ja HJK:n markkinointijohtaja
Sari Mikkonen-Mannilan seurasta ja opeista. Itselleni päällimmäiseksi
ajatukseksi jäi mieleen lausahdus: ”markkinointi on ennen kaikkea tekoja”.
Markkinointi mielletään usein hauskoina mainoksina, tempauksina ja kampanjoina,
mutta molemmissa esitellyissä caseissa kyse on enemmänkin tietoon
perustustuvasta kehitystyöstä, joka näyttäytyy tekoina. Tunnistetaan omat
vahvuudet, oma erikoisuus, omat kannattajat ja myös ne, joita emme vielä ole
onnistuneet vakuuttamaan ja tehdään asioita, jotka palvelevat päämäärää.
Molemmilla toimijoilla, Imagella ja HJK:lla, on omassa kohderyhmässään hyvin
tunnistettava brändi. Ne jakavat vahvasti mielipiteitä, mutta mikä tärkeintä,
ne molemmat elävät brändiään käytännön teoilla, ei vain puheilla ja kivoilla
mainoksilla (vaikka niitäkin molemmilta löytyy)! Liian usein käytämme aikamme
suunnittelun meinaamiseen, kuten kollegani Risto Rasku tykkää sanoa.
(kuvat Image ja HJK, tehdään tekoja asioiden hyväksi, ei vain puhuta)
Itse
laitoin vajaa kaksi vuotta sitten pystyyn tapahtuman nimeltä Pihapelipäivä.
Aina helatorstaina ja tapaninpäivänä järjestettävän sporttisen PopUp-päivän
tavoitteena on innostaa ihmiset viettämään aikaa yhdessä pelaillen ja leikkien,
tarjoten mukavia kokemuksia pihapeleistä. Suurempana tavoitteena on tuoda
pihapelit takaisin entistä useamman ihmisen arkeen, osaksi vapaa-aikaa. Kaiken
viestinnän kärkenä on hauskuus ja yhteisöllisyys, mielestäni kovin erilainen
viesti kun viime aikoina on ollut vallalla liikunnasta puhuttaessa. Suorittaminen,
laihduttaminen ja viimeisimpänä, toki tärkeä sekin, liikunnan ja liikkumattomuuden
talousvaikutukset ovat viestejä, joilla urheilua ja liikuntaa on mielestäni
liikaa markkinoitu. Kovin tylsää, kun kyseessä on kuitenkin maailman hienoin
tuote!
Viime
viikolla, helatorstaina, järjestetty Pihapelipäivä, järjestyksessään neljäs,
kasvoi aiempiin nähden ylivoimaisesti näkyvimmäksi ja kuuluvimmaksi. Useat
valtamediat ottivat pihapelit teemakseen, seurat järjestivät pihapeleihin
liittyvää ohjelmaa ympäri Suomen ja kaikkein tärkeimpänä, yksittäiset ihmiset
lähtivät aiempaa aktiivisemmin ulos pelailemaan ja jakoivat kokemuksia
aktiivisesti sosiaalisessa mediassa. Toivottavasti useat uudet ihmiset saivat
niin mukavia elämyksiä, että seuraavia pihapelejä ei tarvitse odottaa
tapaninpäivään. Pihapelipäivän yhteydessä järjestettiin myös useita
liikuntavälinekeräyksiä. Asetin joulukuussa unelmaksi, että saisimme kerättyä
yhteensä 1000 liikuntavarustetta vähempivaraisten perheiden hyväksi. Tarkkaa
lopputulosta en tiedä, mutta hyvin lähelle ainakin pääsimme, mm. kaikissa
Veikkausliigan kuudessa ottelussa oli mahdollisuus tuoda käytetyt välineet
hyvään tarkoitukseen. Kiitos vielä kaikille mukana olleille ja auttaneille,
matka kohti maailman suurinta urheilutapahtumaa on alkanut ja tarina jatkuu
taas tapaninpäivänä.
Urheilusanomat 20/2015
Miksi kerron tästä samassa viestissä kuin mainostan koulutustamme?
Kuten sanoin, urheilumarkkinointi on ennen kaikkea tekoja. Alamme tarvitsee
uudenlaista ajattelua ja niiden ajatusten käytäntöön viemistä. Tunnistamme jo
useita haasteita, mutta liian usein käytämme aikamme voivotteluun, jeesusteluun
ja jatkotoimien suunnitteluun, emme tekemiseen! Pihapelipäivä syntyi koska
halusin luoda jotain uutta alalle, tiesin riittävästi tarpeista ja kehitin
siihen ratkaisun, omalla vapaa-ajallani. Uskon että monella muullakin on hyviä
ideoita takataskussaan, mutta ne odottavat seuraavaa hankehakemusta tai
kehitysryhmän kasaamista. Tehdään asioita, ei suunnitella meinaamista, siihen
myös yritämme koulutuksessamme opiskelijoita rohkaista!
Lisätietoja ja linkki hakukaavakkeeseen
http://sportbusinessschoolfinland.com/sbsf/urheilumarkkinointi-avoimen-amkn-opintojen-haku-kaynnissa/
