Pelaajat mukaan seuran viestintään ja markkinointiin

Lehtorin syyslukukausi alkaa kääntyä jouluksi ja on aika jakaa pienet kiitokset! Olen ensimmäistä kertaa saanut vetää urheilumarkkinoinnin opintoja ammattikiekkoilijoille Haaga-Helian avoimen amk:n kiekkoilijoiden opintopolulla ja olen oppinut todella paljon, toivottavasti myös pelaajat!? Siim Liivik nosti eilen hyvässä facebook-päivityksessään (https://www.facebook.com/siimliivikofficial/posts/670363746467767) esiin pelaajien roolin urheilumarkkinoinnissa, kiitos siitä! Samasta aiheesta olemme puhuneet paljon kyseisen ryhmän opiskelijoiden kanssa.

Itse urheilijat ovat todella pahasti alihyödynnetty voimavara meillä tämän päivän urheilumarkkinoinnissa. Kyllä, heidän ensisijainen tehtävänsä on toimittaa mustaa luukulle tai siivota maalinedustaa kaukalossa, mutta heillä on myös mahdollisuus tehdä paljon muutakin lajin, seuran, itsensä ja koko yhteisön hyväksi. On ollut todella positiivista huomata miten kiinnostuneita pelaajat ovat olleet kun heidän ymmärryksensä markkinoinnin kokonaisuudesta, seuran arvoista, brändistä, vaikuttavuudesta ja muista ihmisille merkityksellisistä asioista on kasvanut. Oli hämmentävää kuulla, että missään kyseisistä liigaseuroista (edustus noin puolesta seuroista) ei ollut pelaajien kanssa käyty läpi seuran markkinoinnin kokonaisuutta, harvassa edes perusteita mitä seura edustaa!

Olen nyt viimeisten viikkojen ja päivien aikana lukenut kymmeniä tehtäviä liittyen henkilöbrändiin ja pelaajien ajatuksiin tämän hetken ja tulevaisuuden urheilumarkkinoinnista meillä Suomessa ja lähes jokaisesta paistaa kiinnostus olla enemmän mukana seuran markkinoinnin kehittämisessä. Sosiaalisen median hyödyntäminen on luonnollisesti se ilmeisin tapa, mutta myös muita todella hyviä ajatuksia on pelaajilta tullut itsensä ja seuran kaupallistamiseksi ja toiminnan kehittämiseksi. Erilaisissa tapahtumissa ja yhteistyökumppanien tilaisuuksissa pelaajat ovat jo mukana, mutta useimmat kokevat ne kovin irrallisiksi, vaikkakin usein mukaviksi tavoiksi olla esillä ja uusien ihmisten ja sidosryhmien seurassa. seurajohdolla on luonnollisesti tiedossa mihin eri tempaukset liittyvät, mutta niin pitäisi olla myös niihin osallistuvilla pelaajilla. Mitä jos pelaajat pääsisivät vaikuttamaan entistä enemmän omaan rooliinsa seuran hyväksi kaukalon ulkopuolellakin, yhteistyössä seurojen toimistoväen kanssa suunnittelemaan miten kutakin paikallisyhteisössä tunnistettavaa persoonaa voisi entistä paremmin ja mielekkäämmin tuoda esiin? Mitä jos pelaajat yhdessä saisivat suunnitella seuralleen erilaisia kampanjoita, yhteistyökumppanuuksia ja viestintää esimerkiksi kannattajien suuntaan? Nuoret, sosiaalisesti lahjakkaat urheilijat ovat innovatiivisia kun heille annetaan mahdollisuus ja samalle se myös avaa heille uusia mahdollisuuksia tuotteistaa itseään.

Ehdotan, että jokaisessa seurassa, lajista riippumatta, otatte pelaajat yhteen seurajohdon kanssa ja esittelette seuranne toimintaa entistä laajemmin. ”Opetatte” pelaajille mistä seuran vaikuttavuus koostuu, ketkä ovat asiakkaitanne, minkä takia he tulevat pelaajia katsomaan, mikä on seuran rooli paikallisyhteisössä, sen historia jne. (tämä luonnollisesti vaatii tietoa seurassa näistä asioista) Minun kokemukseni mukaan se kiinnostaa pelaajia ja he ymmärtävät roolinsa hyvin osana urheilubisnestä, mutta jotta alamme kehittyisi entisestään, tarvitsemme kaikkien panosta yhteisen merkityksen kasvattamiseksi. Työntekijälähettisyys on voimissaan kaikilla toimialoilla ja kun pelaajat pystyvät entistä paremmin viestimään yhteisesti sovitun mallin mukaisesti, kaikki osapuolet voittavat myös urheilussa. Jokaiselle pelaajalle löytyy varmasti hänen omaan persoonaansa ja kiinnostukseen sopiva rooli kun niistä avoimesti puhutaan. Tärkeätä on että ei kahlita, vaan rohkaistaan ja opastetaan tekemään asioita yhdessä!

Kiitos koko opiskelijaporukalle erittäin mukavasta ja opettavasta kurssista, veditte jätkät hyvin! On ollut ilo keskustella teidän kanssanne ja lukea erittäin hyvin ja antaumuksella tehtyjä tehtäviänne. Nyt vain viedään asioita eteenpäin myös arjessa, ottakaa te pelaajat aloite jos ei sitä seurajohdolta tule!

Vili

PS. Tässä tekstissä fokus on nimen omaan seuran ja pelaajien yhteisessä tekemisessä, miksi ei myös liigojen. Saman ohjeen voin antaa myös kaikille muille lajeille ja sarjoille, tehkää yhdessä ja ottakaa ne kaikkien tunnistettavimmat persoonat lajistanne, eli pelaajat ja myös valmentajat, mukaan suunnittelemaan ja toteuttamaan markkinointia. Nyt on kiire tarkistamaan ja arvioimaan loppuja tehtäviä, joten en lähde edes vertailemaan musiikkiin ja yksilölajeihin.