Suomalainen urheilu elää tällä hetkellä vahvassa myötätuulessa. Suomalaisia yksilöitä ja joukkueita on mukana taistelemassa arvokisapaikoista, maailmancup pisteistä ja palkintodollareista useammassa lajissa kuin koskaan aiemmin ja myös menestyksestä olemme saaneet nauttia viikottain yli lajirajojen. Puhutaan yleisesti hypestä ja buumista, mutta valitettavasti samalla myös syyllistetään katsojia ja yrityksiä, jotka eivät ole tajunneet lajien ja urheilun hienoutta avaamalla lompakoitaan lippuluukulla tai sponsorineuvotteluissa. On hyvä muistaa, että maailmanmestaruus, mm-kisapaikka tai olympiamitali ei tuo vielä yhtään uutta katsojaa tai yhteistyökumppania seurallesi, se työ pitää tehdä itse!
Koripallomaajoukkue selvitti upeasti pelaten ja tuotteistamalla maajoukkueen paikkansa ensi syyskuun MM-kisoihin Espanjaan. Laji on saanut ja ansainnut EM-kisojen jälkeen valtavan määrän mediahuomiota, niin perinteisessä kuin sosiaalisessakin mediassa. Voidaanko siis puhua Hypestä koko lajin ympärillä, EI, maajoukkueen ympärillä kyllä, kiitos mm. erinomaisen faniporukan! Kotimaisen korisliigan yleisökeskiarvo on tällä hetkellä noin 830 henkeä / ottelu, nousua viimekaudesta on joukkuekohtaisesti valitettavan vähän, jopa surkean vähän jos ollaan rehellisiä. Lentopallolla on täysin sama tilanne, tosin heillä mediahuomio on ollut huomattavasti pienempi vaikka saavutukset ovat täysin verrattavissa koripallomaajoukkueen vastaaviin! Onneksi muutama hyväkin esimerkki löytyy, joka luo toivottavasti uskoa muille että kun töitä tehdään, se myös näkyy katsomoissa!
Mitä sitten on hype ja buumi josta puhutaan. Se on markkinointia! Ne, jotka ovat hereillä ja osaavat hyödyntää (yllättävänkin) huomion onnistuvat kasvamaan ja hyötymään ”ilmaisesta” mainoksesta, urheilullisesta menestyksestä, lajille. Se vaatii että oman tuotteen markkinointi on tehty kuntoon, tiedetään miten asiakkaita, katsojia ja yhteistyökumppaneita voidaan palvella, tuottaa elämyksiä, lisäpalveluita, näkyvyyttä ja sitä kautta houkutella katsomoihin ja ymmärretään esimerkiksi ketä ne potentiaaliset katsojat voisivat olla. Jokaisella tulee olla oma tarina, erottautumistekijä, jonka ympärille menestystä voidaan rakentaa, silloin myös muilla on mahdollisuus siihen sitoutua.
Urheilumarkkinointi vuonna 2014 vaatii hereillä oloa ja reagointikykyä, innovatiivisia ratkaisuja jotka tuottavat meille kuluttajille lisäarvoa. Hattu päästä tässä vaiheessa esimerkiksi Aleksi Valavuorelle ja Nikke Tyrylle, jotka omalla panoksellaan ovat tehneet paljon hyvää ja tuoneet uusia ihmisiä rakkaiden lajiensa pariin, toisaalta siinä samassa myös hyödyttäneet merkittävästi omia tuotteitaan, Nilan Bisonsia ja GoGolf.fi – mediaa, kuten kuuluukin! Ei kannata odottaa että liitto tai liiga tekee kampanjat ja hyödyntämiset seurojen puolesta, menestys on puhtaasti omasta tekemisestä kiinni!
Sotshin olympialaiset alkavat muutaman päivän kuluttua! Nyt olisi viimeistään syytä kaikkien laji-ihmisten astu ulos sieltä kaapeista varmistamaan, että teidän seura, yritys tai lajiyhteisö on hereillä kun seuraava suomalaisurheilija sykähdyttää meitä penkkiurheilijoita suorituksellaan ja tarinallaan! Kun olette hereillä ja näkyvästi esille kun lajista puhutaan, on todennäköisempää että teidän otteluun tai hiihtokouluun on jonoa seuraavalla kerralla! Ja muistakaa, mitali ei ole menestyksen mittari, taistelutahto, kaikkensa antaminen ja tunteiden näyttäminen kolahtavat tv-katsojiin vähintään yhtä paljon.
Erinomaista olympia-aikaa kaikille, käytetään markkinoinnin puolella ne maalipaikat joita urheilijat meille hienoilla lättysyötöillä tarjoilevat!
- Vili
(julkaistu 2/2014)
Ei kommentteja:
Lähetä kommentti